Мнение эксперта по локальному маркетингу.
Когда мы говорим о гастрономических трендах в регионах, редко представляем Архангельск как пульсирующую точку новых привычек. Но за последние полгода ситуация изменилась. Люди не просто начали чаще заказывать суши в Архангельске, они начали искать в этом процессе эмоции, участие, контакт.
Одно из ярких подтверждений — проект «С Фишкой в город», который недавно стал темой обсуждения в большой статье на портале IANR. По сути, это не рекламная кампания, а городская акция: администратор доставки суши выходит в популярные места Архангельска с сетами в руках, публикует фото — и любой желающий может найти её и получить суши бесплатно, просто назвав кодовое слово.
Почему это сработало?
- Локальный контекст: всё происходит в конкретном городе, узнаваемых местах, это цепляет.
- Живые люди: не бренд, а человек в кадре. Екатерина — не просто сотрудник, она становится героем.
- Механика без условий: никакой подписки, репостов, лайков. Только внимание и участие.
Это органично вписалось в новые поведенческие паттерны: суши в Архангельске — это уже не просто заказ по акции, это — часть городской игры.
Актуален ли такой формат другим бизнесам?
Абсолютно. Особенно тем, кто работает в нише доставки, ритейла, еды и локального сервиса. Это мощный формат, потому что он: вызывает доверие, вовлекает, и при этом почти не требует бюджета — эффект строится на механике, а не на цене.
Если вы работаете в Архангельске, обязательно прочитайте полный обзор кейса «С Фишкой в город» — как это устроено, почему сработало и что будет дальше: Читайте про доставку роллов в Архангельске тут: https://ianr.ru/archives/57509
Комментариев пока нет.
